Начни продавать софт в Японию, один из самых лакомых рынков
 

Мар

12

Сезон совершенства веры

раздел: Search Marketing | 

“Иногда самые хитроумные планы выходят боком”
Хитроумный Койот 

Разного рода “находки” нужно использовать как базу идей для экспериментов, но не как готовый к употреблению рецепт.

Из двух блогов получил противоположные рекомендации на предмет capitalized letters в display URL на Adwords.

Эксперимент #1: Ссылки вида www.Word1Word2.com увеличивают CTR. Объясняется тем, что пользователю легче вычленить ключевые слова при беглом просмотре, плюс выглядит более эстетично. Гипотеза подтверждена тестами.
Эксперимент #2: Ссылки вида www.word1word2.com увеличивают CTR. В organic rankings капитализации нет, соот-но пользователь острее воспринимает блок как рекламный. Гипотеза не менее убедительно проиллюстрирована тестовыми кампаниями :)

Наши собственные результаты на картинке ниже (+N% означает, что у данного блочка CTR выше на столько-то в процентном соотношении):


комментарии

  1. Max on Март 12th, 2007 07:18

    Тоже сталкивался с подобными противоположными мнениями) Хотел спросить, что Вы думаете по поводу использовании этих самых capitalized letters не в тексте URL, а в самом тексте рекламного объявления, т.е. когда одно или несколько ключевых (или просто привлекающих внимание) слов полностью выделены БОЛЬШИМИ буквами?

  2. Сергей Петров on Март 12th, 2007 07:54

    Максим: такое обычно сами поисковики не приветствуют. Я не раз сталкивался с тем, что даже аббревиатуры (вроде DVD) автоматически де-капитализуются в Dvd.

    + думаю, что написать в ad copy какое-то слово заглавными несколько портит восприятие текстовки в целом
    всё-таки нужно донести какой-то message, а не просто таким хардкорным способом обратить внимание
    не зря между views и clicks пролегает пропасть в десятки-сотни раз … :)

  3. Laisan on Март 12th, 2007 12:39

    А ты не думаешь, что тут еще играет роль сколько слов в домене? Ведь 3 слова без капитализации разделить сложнее чем два. Особенно если эти два известная торговая марка?-)

  4. Сергей Петров on Март 12th, 2007 23:24

    Ляйсан: почему не думаю … думаю :)
    этой заметкой я лишь хотел сказать, что вау-фактор может сослужить плохую службу - “находки”, даже подтвержденные хорошей статистикой, далеко не всегда универсальны
    что касается конкретно капитализации в display url, то целый ряд факторов работает в ту и иную сторону
    кто из них окажется сильнее в конкретном кейсе - вот вопрос …

    наверное следующий пример кривоват и несколько экзотичен, но смысл будет понятен:
    капитализация может понадобиться, чтобы корректно разбить слова - raprobe.com: это халат для рэпперов или зонд компании RA? :)

  5. Max on Март 14th, 2007 00:42

    Я просто ради интереса попробовал недавно выделить заглавными буквами название рекламируемого продукта в ad copy на Yahoo SearchMarketing (видимо там это не возбраняется…), и за два дня эта рекламка получила несколько кликов, при том что второе объявление в этой ad group (схожего содержания, но без больших букв) не получило ни одного клика - вобщем, тоже в колекцию “непонятных находок”)

Оставить комментарий