Наши за границей - интервью с интересными людьми живущими за рубежом
 

Ноя

24

Сколько ты платишь Google за отток organic-траффика?

раздел: Search Marketing | 

Сплошь и рядом, в погоне за траффиком adword-оводы, помимо самых целевых, а потому и наиболее высококонкурентных, начинают использовать ключевые фразы из своей ниши, но не обладающие очевидно выраженной потребностью в программном продукте. Например, mind mapping software (целевая) и what is mind mapping (потребность в ПО не очевидна).

Такие фразы нередко обладают хорошим CTR, как следствие невысоким CPC, и шареварщик вполне доволен тем, что недорого получает тематический траффик с неплохими шансами на положительный ROI. Ложкой дёгтя в бочке с полученной таким образом аудиторией является то, что большой процент посетителей либо находит искомую информацию, но после прочтения потребность в ПО не возникает и он уходит со страницы (приемлемый вариант), либо не находит её и так же уходит (плохой вариант). Так или иначе, пользователь просматривает одну страницу и покидает сайт. В терминологии Google Analytics повышая для страницы показатель bounce rate.

Всё большее количество агентурных источников сообщает, что увеличение bounce rate страницы негативно отражается на её позициях в SERP. Таким образом покупка траффика из посетителей с низкой мотивацией к просмотру больше чем одной страницы сайта приводит к уменьшению траффика с organic search.


комментарии

  1. Анастасия on Ноябрь 24th, 2008 06:04

    А что агентурные источники, если не секрет?:)

    Как мне кажется, было бы несправедливо (ну и вообще логически некорректно) на основании таких данных менять положение в SERP, ведь на многих сайтах Analitics не стоит (или они не крутят Adwords).

  2. Сергей Петров on Ноябрь 24th, 2008 06:54

    Анастасия: Западные коллеги.

    Не думаю, что в данном случае уместно применять критерии справедливости :)
    Вот, скажем, сайтам на флэш нелегко выходить на хорошие позиции в SERP. Вроде как тоже несправедливо.
    Или дополнительный вес сайтам, у которых в названии домена ключевые слова - во многих случаях в явном виде принцип “кто первый встал, того и тапки”.

    Для тех страниц, по которым нет статистики о bounce rates, вполне могут присваивать какое-то дефолтное значение.

  3. KARPOLAN on Ноябрь 24th, 2008 11:24

    Ну адворды давно нельзя лендить на основные (не заточеные) страницы сайта из-за низкого кволити скора.

    Вообще лендинги для адвордов лучше делать в отдельной папке, с виртуальным динамическим урлом, и динамическим контентом, который ключевые слова вставляет в теги H1 и выделят болдом по тексту. Папку с лендингами лучше вообще закрыть от индексации.

    Так же не плохо делать лендинг, который заставит посетителя перейти на другую страницу сайта (линки: Больше информации, кнопки: Скачать, Получить на шару), тогда Гуголь писает кипятком и считает что сайт просто идеален для соответствующего адворда.

    Кстати с жинерик трафиком та же байда, если после перехода с поисковика, большинство клиентов пошло гулять по сайту - то позиции растут на ура. Боты-накрутчики давно уже так делают…

  4. Ольга on Ноябрь 26th, 2008 07:31

    Есть что-то параноидальное в навязчивом желании увязать органику с адвордсами:) Большой брат следит за нами:))Хотя верю, что с bounce rate так и есть.

    У меня частая ситуация: страница очень плохо продает с органического поиска, но как лендинг с адвордсов работает превосходно. Хотя казалось бы, если уж гугл через адвордс видит, какая распрекрасная страница, то должен поднимать ее в серпах. Или все гораздо сложнее;)

  5. Сергей Петров on Ноябрь 26th, 2008 09:14

    Ольга: Дело в том, что у поисковой машины нет задачи продавать. Страница с хорошей конверсией и страница с релевантной информацией - это все-таки разные сущности.

Оставить комментарий