Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /usr/www/users/pymata/softwaremarketing/wp-includes/cache.php on line 35
Google Adwords и пустота : Записки шареварного маркетолога

Фев

22

Google Adwords и пустота

раздел: Search Marketing | 

При анализе статистики на Google Adwords эпизодически возникают труднообъяснимые, на первый взгляд, эффекты. Например: по конкретной keyphrase все показатели стабильные (avg. CPC, CTR, avg. position, кол-во переходов), а конверсия в продажи изменилась, скажем, процентов на 30. При этом по другой ключевой фразе, которая, с точки зрения пользователя, практически идентична ведущей себя аномально, такого эффекта не наблюдается.

Мы вместе с коллегой ломали голову пару суток, пока не пришло озарение :)
Выдача Adwords не находится в пустоте, а соседствует с organic rankings. Если по заданной фразе на топовые позиции поднялись ваши конкуренты с продуктами гораздо более слабого качества, то ваша конверсия вырастет.

По сути, этот эффект - частный случай более общего принципа:
На эффективность рекламного блока существенно влияет его окружение.


комментарии

  1. Anton Gladchenko on Февраль 25th, 2007 13:40

    А вообще есть ли практический смысл рекламировать свою программу в Google Adwords?

  2. Сергей Петров on Февраль 25th, 2007 23:38

    Антон, если продукт англоязычный, то Adwords имхо просто обязательный инструмент.

Оставить комментарий