Наши за границей - интервью с интересными людьми живущими за рубежом
 

Апр

13

PR-приправы

раздел: Работа с прессой | 

О том, как писать пресс-релизы, чтобы заинтересовать журналиста, написано огромное количество материала. В сегодняшних “записках” есть желание поделиться тем, какие “приправы” мы используем, чтобы сделать “PR-блюдо” не только “красивым”, но и “вкусным”. Допустим, вы успешно преодолели три из четырех этапов в AIDA-атаке на труженика “пера”. Остается action, и здесь требуется задуматься о том, чтобы чисто технически поспособствовать появлению публикации о вашем продукте.

Предметом рассмотрения является ПЕЧАТНАЯ публикация.

Работа с текстом: Не секрет, что в большинстве случаев нам не достанется развернутая статья-обзор на 2-3 страницы. Если перепадёт небольшой блочок оставшийся при верстке, то уже повезло. Нередко из-за такого блочка журналист не станет заниматься редактированием ваших текстов, соот-но стОит форматировать пресс-релиз так, чтобы из него можно было извлечь ready-to-use порцию информации методом копипаста.

Виртуальная реальность: Для любого бизнеса существование реального физического носителя своего труда - предмет некой гордости. Можно сколько угодно спорить о том, где это имеет смысл, а где нет, но писатель желает видеть свою книгу на полке, шареварщик весомо говорит о том, что “выпустили коробки” :) Поэтому мы всегда предлагаем журналисту возможность получить jewel case, а не просто ключик. Я твердо уверен, что это хороший признак - компания способна произвести что-то овеществленное и отправить куда требуется. Тем более, что сделать это, на самом деле, очень несложно, скажем, через SwiftCD. Кстати, некоторые так и пишут, что не рассматривают ESD (electronic software distribution). В отправке jewel case закладывается и другой эффект: если диск не выбросят, но и по каким-то причинам продукт не упомянут в текущем номере, то коробочка “в столе” служит напоминалкой.

Проше, пани, проше: Выглядит слегка абсурдно, но довольно часто журналист запрашивает разрешение написать о продукте в ответ на отправленный пресс-релиз. Поэтому мы всегда включаем строчку: IT reviewers are encouraged to use this press release and any other related materials. Абсолютно незачем вынуждать обращаться к вам за разрешением взять кусок с сайта. Солидные издания очень щепетильно относятся к тому, есть ли формальное разрешение сделать собственный вариант скриншота интерфейса.

Книжка-раскраска: Еще раз выделю крупными буквами - носитель ПЕЧАТНЫЙ, соответственно любая графика с сайта просто непригодна. Мы в каждый пресс-релиз включаем ссылку на пакет из логотипа компании, скриншота продукта и изображения коробочки в формате TIFF, CMYK, 300dpi. Зачем лишать себя возможности, если не в самом журнале, то на cover CD “поучаствовать в раздаче” пространства оформляемого графикой.


комментарии

  1. lika on Май 2nd, 2007 07:43

    А какие рецепты для блоггинг-пиара?

  2. Сергей Петров on Май 3rd, 2007 06:41

    lika: думаю комментарием на такой вопрос не обойдешься :)
    возможно как-нибудь созрею написать заметку по этой теме

  3. Ник Курков on Январь 26th, 2008 23:03

    […] PR-приправа - Сергей Петров пишет о том, как добавить перцу в пресс-релиз. […]

Оставить комментарий