ВотИменно.ру - безрисковый сервис подбора слогана, домена или названия для компании
 

Июль

10

Пара ещё не набивших оскомину советов по написанию статей

раздел: Разное | 

“На встречу со звёздами надо приходить подготовленным!”

Целью написания статей обычно заявляется создание экспертного имиджа в своей нише. Рискну утверждать, что это далеко не ключевой аспект в article marketing, по крайней мере, применительно к shareware.

Неуверенность в собственных силах толкает трудягу-шареварщика на действие по схеме “найти потребность - удовлетворить её”. Варианту “создать потребность - удовлетворить её” присваивается высший уровень пилотажа, а само упоминание такой возможности служит флеймообразующим компонентом для дискуссий об оригинальной шахматной идее и огромных бюджетах на маркетинг.

Однако в основе создания потребности лежит обычная информация донесенная правильным способом. Не в образе надоедливого коммивояжера, а благородного просветителя :) Я достаточно равнодушно относился к зеленому чаю до момента, пока не прочитал, что он очень полезен для курильщиков. Несколько строчек текста превратили равнодушного к продукту человека в его постоянного потребителя.

Что важно запомнить: Обучение - достаточно простой в применении инструмент расширения рынка потенциальных потребителей.

Коннити-ва, Заголовок-сан …

Бают, что одного “гуру копирайтинга” за совет “заголовок должен привлекать, цеплять внимание” побили клавиатурами маркетологи со зрением подсевшим за чтением RSS лент. Врут поди. Но я бы поучаствовал … :) С таким же успехом можно рекомендовать быть богатым и здоровым, а не бедным и больным.

Альфа и омега хорошего заголовка - обещание новой информации. Любопытство свойственно человеческой природе. Нужно только высечь эту искорку внимания. Попробую пояснить на примере. “Десять советов для успешного пресс-релиза”. Ну … кто-то может и будет читать. Если свободное время есть, или предстоит написать первый в жизни пресс-релиз. А теперь заменим “советов для” на “секретов”. Тоже проскипаете? Хмм … а как так получилось, что хватило терпения дочитать до этого вопроса?

Известный трюк с использованием чисел в заголовках, для себя лично, я объясняю немедленно возникающим желанием сравнить собственный набор знаний с предлагаемым. И чем больше число, тем острее любопытство. Ну не может быть “101 способа увеличить аффилятные продажи”! Точно расскажут что-то чего я еще не знаю :)

Кстати, в примере выше заголовок можно было бы спасти не только “секретами”, но и заменой числа 10, скажем, на 69.

Что важно запомнить: Нельзя, чтобы взглянув на название читатель решил, что он уже “в теме”.

За деревьями леса не видно

В замечательном (пусть кинокритики убьют себя апстену) фильме “Finding Forrester” Уильям кричит Джамалу, начинающему писателю, “бей по клавишам!”, имея в виду, что текст должен проситься наружу, рождаться потоком, а не выдавливаться по капле. Думаю для художественного текста так оно и есть, но не для обучающей статьи, к тому же на не родном языке. Мне кажется, что процесс создания необходимо разделить на 2 этапа - подготовку статьи “по сути” и литературную обработку. На первом этапе возникает “скелет” - цифры, факты, следствия, логика повествования. Это позволит избежать торжества формы над содержанием, будут видны слабые места в причинно-следственных связях. Ведь давно известно, что человек не может одновременно пользоваться обеими половинками мозга - отвечающими за логическое и креативное мышление  Литературную часть - яркие обороты, сравнения, словесные пассажи, оригинальный стиль изложения - можно даже поручить другому человеку.

Что важно запомнить: Нельзя позволить мечте о пулитцеровской премии сыграть против ключевой задачи. Разделяй и властвуй.


комментарии

  1. Eugene Goncharenko on Июль 10th, 2007 15:02

    во блин. пойду заварю себе зеленого чаю :-)

  2. qualexander on Июль 10th, 2007 23:57

    Пара = 3 = ? где 66 оставшихся из 69? Ушло в креатифф?

  3. Сергей Петров on Июль 11th, 2007 01:44

    qualexander: не уверен, что правильно понял вопросы
    что означает “Пара = 3 = ?”?

  4. qualexander on Июль 11th, 2007 07:18

    В тексте три совета.
    1.Что важно запомнить: Обучение - достаточно простой в применении инструмент расширения рынка потенциальных потребителей.

    2.Что важно запомнить: Нельзя, чтобы взглянув на название читатель решил, что он уже “в теме”.

    3.Что важно запомнить: Нельзя позволить мечте о пулитцеровской премии сыграть против ключевой задачи. Разделяй и властвуй.

    Парой (название “Пара советов…”) обычно называют двойку, особенностям описания которой посвящен, например, пост “Полужесткая двойка”. http://itblogs.ru/blogs/the7ofdiamonds/archive/2007/07/09/18939.aspx

    Лишний раз убедился в величии Гоу Ту:))))))))))))

  5. Сергей Петров on Июль 11th, 2007 09:29

    qualexander: ясно :)
    первый пункт я не стал засчитывать, т.к. это совет писать статьи, но не совет по тому как писать, и, главное, что этот пункт не проходит по критерию неизбитости

  6. Илья Рабинович on Июль 11th, 2007 09:51

    Значительно правильнее было бы не пить чай, а бросить курить!

  7. Eugene Goncharenko on Июль 11th, 2007 13:07

    Сергей, проверьте настройки блога - в письмах с уведомлениями о новых комментариях в поле From отваливается кодировка, ну и все в спам летит.

  8. Сергей Петров on Июль 11th, 2007 13:16

    Eugene Goncharenko: я попытаюсь озадачиться, но кодировки - это головная боль :(

    сначала пытался победить в оригинальной версии WordPress, потом решил, что безнадежно и воспользовался вариантом от http://www.maxsite.org

    на крайний случай наверное можно внести email в white list

  9. Eugene Goncharenko on Июль 11th, 2007 13:22

    > на крайний случай наверное можно внести email в white list

    вы уже там. Просто вам багрепорт прислал :-)

    а еще советую в поле “Защите от спама” ввести непривильную сумму - увидите такое:

    Ошибка: Вы ввели неправильную сумму в поле для защиты от спама.
    Пожалуйста вернитесь назад и попробуйте еще раз.

    :-)

  10. qualexander on Июль 12th, 2007 00:44

    “первый пункт я не стал засчитывать, т.к. это совет писать статьи, но не совет по тому как писать, и, главное, что этот пункт не проходит по критерию неизбитости”
    - но интеллигент - то я один (при найме одиноким интеллигентом квартиры на семью из надцати человек…:)))))))))))))

  11. СК on Июль 12th, 2007 01:12

    Еще рекомендуют заголовок делать вопросом: “Как увеличить аффилятные продажи на 201%”. И цифру указать не кратной 10 - взывать интерес, что же там за такие точные расчеты и откуда берется 1% :) … Сейчас меня забьют клавиатурами..

  12. Сашка on Июль 19th, 2007 07:57

    А я согласен насчёт загаловка, какой бы интересной не была статья, без заголовка она ничто!

  13. Пиранья on Июль 25th, 2007 16:11

    Апплодирую стоя на костях побежденных мною соперников! Если бы на ваша статья, быть мне сейчас скинутым в клетку со львами! (вот так жестоко проходят соревнования литераторов в южном городе Херсоне)

  14. denche on Июль 29th, 2007 18:17

    ДА уж, неизбитая тема…Обучился, блин.
    Заголовки сочинять то я могу, смотрите мой блог - а контент?? Где в моей тупой башке взять количественнокачественный контент??? В какой творческо креативной части?

    Думаю об этом уже давно, аж 2 недели.

    Я бы добавил 1 советик.
    Почитать Давыдова.

    У него отлично развита соображалка по поводу заголовков - честно скопи-пастнул у него…
    Достаточно при чтении обратить внимание внутрь, на ощущения.

    И обучалово заманивающее - видна маскировка целей, но только через пару дней, когда цель то уже достигнута.

    Вероятно, наиболее классные статьи - торкающие изнутри, хочется высказаться, и руки сами клацают клаву.

  15. denche on Июль 29th, 2007 18:24

    Честно же говоря (не употребляйте “честно сказать” - априори сказаное раньше ложь :) - Давыдов даже толкнул меня на блоггерство.

    Вот уж никогда бы не подумал, что буду заниматься этим. Графоманство рулит?

    Я удивлен, сколь много уважаемых и крайне интересных блогов.

    Так что эту статью можно было бы и не читать.
    Достаточно читать жОлтую прессу и блогоманов.
    Заголовки и обучалово по полной!

  16. denche on Июль 29th, 2007 18:28

    Блин, про ощущения неясно сказал.
    По ощущениям - хочется ли читать ЭТО ? и что вызывает прочтение ЭТОГО ? Каким методом добились?
    Какая цель была?

    То есть подопытный кролик - сам уважаемый товарищ читатель блога, и препарация самого себя - интересные выводы дает…

    Попробуйте!

Оставить комментарий