На этом месте могла бы быть информация о Вашем продукте или сервисе. Максимум 5 позиций в ротации. $100/месяц.
 

Июнь

5

Пометки на полях: Брэндинг

раздел: Разное | 

Нередко маркетолог любит употребить фразу “это помогает увеличить узнаваемость брэнда”. При этом речь идёт о том, что человек открутил 50 тысяч баннеропоказов и его продукт скачивает 30 человек в сутки. Возникает устойчивое послевкусие, что маркетолог не понимает базовых терминов. Брэнд - это имя, которое несёт некое обещание (или совокупность обещаний). Не просто имя! Вот, к примеру, Ferrari - это брэнд. Имя “Ferrari” + обещание “престиж”. Используйте фразу “узнаваемость имени” и всё встанет на свои места. Если говорить в терминах модели AIDA, то “брэнд” находится где-то в области “D” (desire), а не “A” (awareness).


комментарии

  1. NTFS on Июнь 6th, 2007 16:43

    Брэндинг в шареваре есть, просто видимый эффект наблюдается от миллиарда показов.

  2. Сергей Петров on Июнь 7th, 2007 02:03

    NTFS: показов может быть хоть триллион, а брэндинга не быть, если не считать “обещанием” возможность освоить рекламный бюджет данного вендора :)

  3. Mikhail Penkovsky on Июнь 7th, 2007 04:52

    Без углубления в детали, стоит отметить, что сами по себе показы в стиле “увеличение узнаваемости” продукта имеют смысл при больших бюджетах, на конкретный регион.

    Условно, откручиваются графические баннеры закрепляющие в памяти потребителей название и образ продукта. А параллельно идут рекламные кампании, нацеленные на “ищущих” потребителей (поисковики, нишевые порталы). Так вот, в случае, если эти ищущие уже формально “знакомы” с продуктом (через эти графические баннеры), то процент их конверсии будет выше т.к. есть начальное доверие (”видел я рекламу этого продукта, дай ка кликну и закачаю!”).

    Но работает это только для крупных компаний-лидеров и с большими бюджетами.

  4. Сергей Петров on Июнь 7th, 2007 05:07

    Mikhail Penkovsky: у меня где-то даже был любопытный report от Marketing Sherpa о том, насколько среднестатистически различается ROI рекламной кампании для вендоров с разным уровнем осведомленности аудитории об их продукте

  5. Mikhail Penkovsky on Июнь 7th, 2007 05:15

    Сергей, а вот это было бы интересно. Репорт платный или из открытого доступа?

  6. Сергей Петров on Июнь 7th, 2007 05:48

    Mikhail Penkovsky: Платный. Этот репорт не в отдельном виде, а в составе большого кол-ва других цифирок. Увлекательнейшие таблички :) Кажется издание называлось “IT Marketing Metrics Guide”.

  7. NTFS on Июнь 7th, 2007 11:48

    Сергей Петров: Открутив триллион(и даже откинув половину на роботов) продукт начнут узнавать. Дальше много вариантов, но узнавать будут :)

Оставить комментарий