Начни продавать софт в Японию, один из самых лакомых рынков
 

Авг

3

Охотники на мамонтов бывают печальны

раздел: Разное | 

MammothВ шареварном обществе есть свои малиновые штаны.
Например, заметка в журнале PC World. Или когда продвигаемый мной продукт попал в телеэфир CNN, и не просто, а о нем говорили примерно минуту в Headline News в 8 часов вечера и это не стоило ни цента, то во взглядах узнающих об этом событии людей чувствовал желание связать мне руки-ноги и бросить в воду, чтобы посмотреть - выплыву или нет :)

Однако, когда вспоминаешь дни, в которые шел дождик из ордеров, то в голову приходят не медиа-иконы, а ресурсы второго эшелона. О некоторых из них ты и не знал-то до этого. Почему так происходит?

⊗ деревню Гадюкино смыло
Крупные издания - это поток информации. Одна заметка тут же вытесняет из головы другую. А на очереди еще и еще. Статьи быстро уходят в архив с первых полос. Я приблизительно помню содержание всех трех номеров Терминал.ру, но уже забыл содержание последнего выпуска “Эксперт”.

⊗ вы можете купить автомобиль любого цвета, если это черный
Гораздо менее популярные, но более нишевые издания выигрывают за счет того, что из поля зрения исчезают непрямые конкуренты. Никогда не стоит забывать о том, что борьба за внимание покупателя ведется не в рамках вашей ниши. Будь у вас хоть трижды замечательный планировщик - потенциальный клиент может потратить свободную двадцатку на гарнитуру для мобильника. Мне кажется, что траффик с социальных сетей плохо конвертируется в продажи именно потому, что читателю некогда надолго задерживаться на вашем сайте - его ждет множество другого увлекательного контента.

⊗ в общем парень неплохой
Получить сугубо позитивный обзор в издании-мамонте можно в трех случаях:
- журналист пишущий заметку обладает непререкаемым авторитетом
- отдел рекламы встал грудью на защиту
- вы создали действительно потрясающий продукт
Скорее всего материал будет построен так, чтобы выглядеть объективно и непредвзято. Иногда cons просто высосаны из пальца, вплоть до смешного, например, что плагин к MS Outlook не работает под Outlook Express. Журналиста можно понять - сейчас похвали что-то лишний раз, чтобы сразу обвинили в лоббизме, заказухе и продакт плэйсменте, но общее впечатление у потенциальных клиентов смазывается.

Одной из хороших практик является постоянный анализ страниц принесших траффик. Причем наибольший интерес представляет нижняя часть списка, поскольку именно там сосредоточена основная часть возможностей развить успех.


Блоговодство: Немного интересных цифирок по американской блогосфере - 42% американцев хотя был раз читали блог, 33% читают до сих пор, 11% читают регулярно, 12% завели свой блог, 5% пишут в него регулярно.


комментарии

  1. Helen Kovalyova on Август 5th, 2008 06:23

    >траффик с социальных сетей плохо конвертируется в продажи именно потому, что читателю некогда надолго задерживаться на вашем сайте - его ждет множество другого увлекательного контента.

    Сорри за оффтоп
    Абсолютная правда :) Даже если посетитель социалки перешел на ваш сайт, и, если он в течение секунды не увидил что-то экстраординарное, то он пошел далее со спокойной душей. Я могу себе представить насколько это правда по своей работе со Стамблом.

    Сергей, так есть ли НЕслучайный вариант попасть в именитые массмедиа? Журналиста и отдел рекламы считаю случайными. “сделать потрясающий продукт” - тоже звучит заманчиво :)

  2. Сергей Петров on Август 5th, 2008 08:22

    Helen Kovalyova: отличный продукт, деньги, чья-то протекция
    ну, можно еще добавить большую известность на рынке (про новый продукт Apple напишут бесплатно какой бы он ни был)
    остальное - случайность :)

  3. KMiNT21 on Август 7th, 2008 06:26

    Я вот тоже чисто случайно “попал на тиви” (с). :) А точнее на TechTV. Приятный дождик был, конечно. :) Да, давненько это было уже…

  4. Сергей Петров on Август 7th, 2008 08:04

    KMiNT21: Ага, был такой. Мы туда по цепочке ‘Лори - Крис’ внедрялись.

Оставить комментарий