Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /usr/www/users/pymata/softwaremarketing/wp-includes/cache.php on line 35
Deathmatch: Blogs vs Newsletters : Записки шареварного маркетолога

Мар

11

Deathmatch: Blogs vs Newsletters

раздел: Разное | 

Недавно столкнулся с мнением: “Какой смысл заказывать review в блоге за $250, где всего-то 2.5 тысячи читателей (CPM $100), когда можно за те же деньги “арендовать” чью-то рассылку с 2-4 раза бОльшим количеством подписчиков?”

Уровень доверия:
В блогах даже paid reviews как правило пишут сами авторы. Какие бы опросы не говорили, что 40-60% читателей блогов негативно относятся к проплаченным публикациям, вряд ли информации предоставленной лично вами они доверяют больше.

Лови момент:
Пользователь сам выбирает время, когда пойти почитать RSS-ленты. С почтой дело обстоит несколько иначе - она приходит когда ей вздумается.

Цыплят по осени считают:
Рассылку прочитает максимум её текущий readership, пост в блоге со временем может быть прочитан сколько угодно раз.

- за счёт “горячей” публикации аудитория блога может существенно увеличиться за один день
- обзор остается в архиве, сл-но на него могут перманентно выходить с поисковиков
- новый посетитель на блог может начать читать всё подряд в разделе, куда “определили” и ваше review
- новый RSS-подписчик увидит в ридере последние 10-15-20 публикаций и, в зависимости от “возраста” вашего обзора, успеет с ним ознакомиться

Бонусы:
- в отличие от newsletter у вас в большинстве случаев появится постоянная лишняя нелишняя ссылка (скорее всего direct link, и может быть даже не один)
- это происходит не так часто, как хотелось бы, но не стоит списывать со счетов полезную информацию, которую можно почерпнуть непосредственно из обзора. Человек, которого многие читают на постоянной основе, наверняка в какой-то мере улавливает потребности аудитории - что для нее важно, а что не очень.


комментарии

  1. Viktoriya on Март 11th, 2007 05:31

    Не нашла страницы контакта с автором, поэтому пишу здесь :)

    Думаю, шароварному маркетологу будет интересно узнать о том, какая акция проходит на блоге Давыдова:

    http://davydov.blogspot.com/2007/03/blog-post_11.html

  2. Сергей Петров on Март 11th, 2007 07:38

    Виктория: угу, читал сегодня
    что меня ОЧЕНЬ смущает, так это отсутствие упоминаний о какой-либо сегментации базы адресов

    3324 - это издания общей направленности, или рассылка осуществляется без разбору (по Mac-овским, девелоперским, игровым)?..

  3. Сергей Коровин on Март 11th, 2007 08:11

    Сергей,

    Могу понять Ваши сомнения :)
    Естественно, сегментация присутствует, и достаточно серьезная. Выборка идет из категорий и подкатегорий. Для некоторых особенно неоднозначных контактов - даже по ключевым словам.

    На сайт просто выложить еще не успели. Сделаем сегодня.

  4. Laisan on Март 12th, 2007 12:36

    Есть еще один интересный аспект платных блоггерских ревью. Можно заказать не просто обзор, а обзор с упором на какой то конкретной feature, которая потенциально может зацепить именно этого человека. В таком случае есть хороший шанс заполучить evangelist. (А за 250 баксов за ревью это будет evangelist с хорошим влиянием. :) )

  5. Fedor on Март 13th, 2007 07:18

    Сергей, а как искать блоги, в которых можно порекламироваться, и как культурно предложить блоггеру деньги? Можете пример какой-то привести?
    Спасибо за пост! :)

  6. Fedor on Март 13th, 2007 07:22

    BTW, есть сервис, который сводит рекламодателей и владельцев листов рассылки - heyamigo.net.
    Дарю всем идею - сделать то же для блоггеров :)

  7. Сергей Петров on Март 13th, 2007 07:59

    Фёдор: с не очень давних пор заказать paid review ОЧЕНЬ просто :)

    http://www.reviewme.com
    http://www.sponsoredreviews.com
    http://www.payperpost.com
    http://www.loudlaunch.com

    P.S.: спасибо за ссылку на Amigo - выглядит весьма любопытно
    там есть возможность самому выбирать newsletters?
    или принцип “джентельменам принято верить на слово”? :)

  8. Fedor on Март 13th, 2007 08:23

    Сергей,
    1) Спасибо
    2) Пожалуйста :)
    По поводу амиго - там выбираешь катерории, а потом оно показывает конкретные рассылки, которые решили тебя рекламировать.
    Любую рассылку можно в любой момент отключить.
    Оплата идет за клики по ссылке.
    Сам его не пробовал, т.к. не нашел нужной тематики (delphi компоненты)

  9. SEO интересности - замеченное за неделю (#11-13) on Март 31st, 2007 09:31

    […] Сергей Петров в своем посте "Deathmatch: Blogs vs Newsletters" пояснил, почему оплаченный обзор в блоге гораздо лучше, чем реклама в рассылке. В своем следующем посте "Мини-реестр paid review сайтов" дает обзор некоторым западным площадкам, помогающим разместить рекламный обзор вашего продукта/услуги. Русскоязычные сервисы  не затрагивались. […]

Оставить комментарий